4 Keys to Marketing Beverage Alcohol Brands

Summary

Lorri, la directrice de la croissance chez Thirst, présente une approche innovante de la marque dans l'industrie des boissons, appelée 'créativité liquide'. Elle explique comment les marques doivent s'adapter à un écosystème complexe de points de contact pour créer une expérience cohérente et distinctive. À travers des exemples de Campari, Makers Mark et Verve Clicquot, Lorri illustre les quatre piliers de cette approche : sens, distinctivité, connexion et fraîcheur. Elle partage également l'étude de cas de Brady Distillery, où Thirst a redéfini le branding et introduit des innovations durables et créatives.

Takeaways

• 😀 Les marques de boissons ne suivent plus un parcours linéaire traditionnel, mais un écosystème complexe de points de contact variés.
• 😀 La 'créativité liquide' se compose de quatre piliers : la signification, la distinctivité, la connexion et la fraîcheur.
• 😀 La signification d'une marque repose sur une idée centrale unique qui doit se refléter dans toutes ses actions et messages.
• 😀 La distinctivité consiste à se démarquer et à créer des connexions émotionnelles uniques avec les consommateurs.
• 😀 La connexion vise à engager les consommateurs de manière authentique, peu importe le canal utilisé.
• 😀 La fraîcheur se réfère à l'innovation, en s'assurant que la marque reste crédible tout en étant commercialement performante.
• 😀 Campari incarne l'idée de passion à travers son goût, son profil visuel distinctif et ses initiatives comme l'H Academy pour les professionnels de l'hôtellerie.
• 😀 Makers Mark se distingue par son sceau de cire, symbole de son caractère artisanal et de son héritage familial.
• 😀 Verve Clicquot réussit à se positionner comme une marque joyeuse et optimiste, justifiant son prix élevé par l'univers qu'elle crée autour de la marque.
• 😀 Brady Distillery, un exemple de marque qui remet en question les conventions de l'industrie, est connue pour sa durabilité et son innovation, notamment avec ses emballages plus légers et son engagement envers le développement durable.
• 😀 Le redesign de l'emballage de Brady, avec une bouteille plus légère et une réduction de CO2, est un exemple concret de l'application de la 'créativité liquide' en matière de développement durable.

Q & A

Qu'est-ce que la 'créativité liquide' dans le contexte de la présentation ?

La 'créativité liquide' fait référence à l'idée selon laquelle les marques doivent être cohérentes et distinctives à travers une variété de points de contact multiples avec les consommateurs, dans un écosystème complexe. Cela inclut tout, des activations en point de vente aux expériences immersives.

Pourquoi le modèle linéaire traditionnel des marques n'est-il plus adapté aujourd'hui ?

Le modèle linéaire, basé sur un parcours marketing unique, ne reflète plus la réalité actuelle des marques, car elles interagissent désormais avec les consommateurs à travers un large éventail de points de contact. L'évolution vers des écosystèmes complexes est nécessaire pour suivre cette dynamique.

Quels sont les quatre aspects clés de la 'créativité liquide' évoqués par Lorri ?

Les quatre aspects clés de la 'créativité liquide' sont : la signification (Meaning), la distinctivité (Distinctiveness), les connexions (Connections), et la fraîcheur (Freshness). Chacun de ces aspects joue un rôle crucial dans la construction d'une marque cohérente et engageante.

Quel rôle la 'signification' joue-t-elle dans la création d'une marque ?

La 'signification' consiste à identifier l'idée centrale qui définit la marque. Il s'agit de trouver ce qui rend la marque unique et d'exprimer cette unicité de manière claire et authentique.

Comment une marque peut-elle assurer sa 'distinctivité' ?

Une marque peut assurer sa distinctivité en développant une apparence et une atmosphère uniques qui la distinguent des autres. Cela permet de créer des connexions émotionnelles fortes avec les consommateurs.

Quel est l'importance des 'connexions' dans la stratégie de marque ?

Les 'connexions' font référence à l'engagement authentique avec les consommateurs. Il est essentiel de montrer la marque de manière cohérente, quel que soit le canal utilisé, pour établir une relation durable et significative.

Que signifie la 'fraîcheur' dans le cadre de la 'créativité liquide' ?

La 'fraîcheur' renvoie à l'innovation constante. Il s'agit de veiller à ce que la marque reste pertinente en innovant tout en maintenant sa crédibilité et son excellence commerciale.

Quels exemples de marques illustrent bien la 'créativité liquide' selon Lorri ?

Lorri cite plusieurs exemples, notamment Campari, Makers Mark et Veuve Clicquot. Chacune de ces marques intègre parfaitement les principes de la 'créativité liquide', qu'il s'agisse de passion, d'authenticité ou de l'expérience client.

En quoi la réinvention de l'image de Brady Distillery illustre-t-elle la 'créativité liquide' ?

Le travail de Thirst avec Brady Distillery montre comment une marque peut évoluer d'un état générique à un espace distinctif. Ils ont redéfini l'emballage, les communications et l'innovation produit pour aligner la marque avec des valeurs claires, notamment la durabilité et l'authenticité.

Comment Thirst a-t-il contribué à l'innovation de l'emballage de Brady Distillery ?

Thirst a conçu une bouteille personnalisée 32% plus légère et a éliminé l'emballage secondaire pour réduire l'empreinte écologique de la marque. De plus, un nouvel emballage en papier-pulp a été développé pour la gamme de luxe, alignant ainsi l'innovation avec les valeurs de durabilité de Brady.